Instagram explora aplicativo de TV dedicado para desafiar o YouTube

O Instagram está avaliando a criação de um aplicativo de TV próprio para ampliar sua presença no mercado de vídeos e competir diretamente com o YouTube, que domina o consumo de conteúdo em televisores conectados. O anúncio foi feito por Adam Mosseri, chefe do Instagram, durante a conferência Bloomberg Screentime, realizada em Los Angeles no dia 9 de outubro.

Durante sua fala, Mosseri afirmou que, com o aumento do consumo de vídeos em televisões, é natural que o Instagram também busque ocupar esse espaço. “Se o comportamento e o consumo dessas plataformas estão se movendo para a TV, então precisamos nos mover para a TV também”, declarou. Ele destacou que o projeto ainda está em fase de exploração, sem previsão de lançamento ou confirmação oficial, mas reconheceu que a falta de um aplicativo dedicado anteriormente foi um “erro estratégico” da empresa.

A iniciativa surge como uma tentativa clara de reduzir a vantagem do YouTube, que se consolidou como o principal destino para assistir vídeos em televisores. Dados recentes da Nielsen apontam que o YouTube alcançou uma participação recorde de 13,4% no total de visualizações de TV nos Estados Unidos, superando plataformas tradicionais e serviços de streaming populares. Hoje, a plataforma de vídeos do Google registra mais de 1 bilhão de horas de conteúdo assistidas diariamente em telas de televisão, consolidando seu domínio no setor.

O plano do Instagram é levar para as TVs seus Reels e demais formatos de vídeo curto, sem necessariamente investir em conteúdos licenciados como esportes ao vivo ou produções de Hollywood. Segundo Mosseri, a aposta está em adaptar o formato vertical característico do aplicativo para funcionar bem em televisores, aproveitando o engajamento social, os comentários e a interação que já fazem parte da experiência do Instagram.

O movimento ocorre pouco depois de a plataforma atingir o marco de 3 bilhões de usuários ativos mensais, divulgado em setembro de 2025. Desde sua criação como uma rede voltada para compartilhamento de fotos, o Instagram passou por uma transformação profunda, priorizando ferramentas como Stories, mensagens diretas e Reels como principais motores de crescimento.

A aposta no vídeo tem mostrado resultados expressivos. Os Reels já representam cerca de 38,5% dos feeds dos usuários e somam mais de 200 bilhões de visualizações diárias no conjunto das plataformas Instagram e Facebook. Com um aplicativo de TV, a Meta — empresa controladora do Instagram — busca expandir suas oportunidades de monetização, criando novos espaços publicitários e acompanhando a migração do público para as telas maiores da sala de estar.