Setor agropecuário brasileiro falha na comunicação com o consumidor, alerta especialista
A comunicação do setor agropecuário com o consumidor brasileiro enfrenta desafios significativos, resultando em uma compreensão limitada e, por vezes, distorcida sobre a produção de alimentos no país. A avaliação é de um especialista, que argumenta que o termo “agronegócio”, embora amplamente utilizado, contribui para elitizar o setor, obscurecendo a percepção do público em relação à agricultura e à pecuária.
De acordo com o especialista, a utilização predominante do termo “agronegócio” cria uma barreira linguística que afasta o consumidor comum. A palavra, por sua própria natureza, evoca uma imagem de grandes corporações e operações complexas, distanciando-se da realidade da agricultura familiar e das práticas pecuárias tradicionais, que representam uma parcela considerável da produção nacional.
Essa lacuna na comunicação, segundo o especialista, tem consequências importantes. O consumidor, ao não se identificar com o termo “agronegócio”, pode ter dificuldade em compreender a origem dos alimentos que consome, os processos de produção envolvidos e o impacto do setor na economia e no meio ambiente. Essa falta de clareza abre espaço para desinformação e percepções negativas, alimentando debates polarizados e dificultando a construção de uma imagem positiva do setor.
O especialista sugere que uma comunicação mais eficaz deveria priorizar a utilização de termos mais acessíveis e inclusivos, como “agricultura” e “pecuária”, acompanhados de informações claras e transparentes sobre as práticas de produção, os benefícios dos produtos agropecuários e o papel do setor na garantia da segurança alimentar. Essa abordagem, segundo ele, permitiria uma maior aproximação entre o setor produtivo e o consumidor, promovendo um diálogo construtivo e uma compreensão mútua.
Ainda de acordo com o especialista, é fundamental que o setor agropecuário invista em estratégias de comunicação que valorizem a diversidade da produção nacional, destacando tanto a agricultura familiar quanto as grandes operações, e mostrando como cada uma contribui para o abastecimento do mercado interno e para as exportações. Além disso, é importante abordar questões como sustentabilidade, bem-estar animal e segurança alimentar de forma clara e transparente, respondendo às preocupações do consumidor e construindo confiança.
