Academia minimalista busca espaço entre gigantes do fitness no rio e são paulo
Irmãos empreendedores identificam uma lacuna no mercado de academias e lançam a The Simple Gym, buscando atender um público que não se encaixa nos extremos de preço e proposta das grandes redes. A tese de Gustavo e Gabriel Rodrigues é simples: há um vácuo a ser preenchido entre as academias de alto custo e as opções mais acessíveis.
Inaugurada em agosto do ano passado em Botafogo, a primeira unidade da The Simple Gym rapidamente atingiu sua capacidade máxima de 2.500 usuários, gerando uma receita anual de R$ 12 milhões. O sucesso impulsionou a expansão, com a abertura de uma segunda unidade na Gávea, com capacidade para 2.000 usuários. Os planos futuros incluem mais quatro unidades no Rio de Janeiro, nos bairros da Barra, Leblon e Ipanema, além de Niterói, cidade natal dos fundadores.
A ambição da The Simple Gym não para por aí. A expansão para São Paulo está nos planos para o segundo semestre do próximo ano, com a intenção de abrir três unidades simultaneamente, focando em bairros próximos ao Parque Ibirapuera, como Moema e Vila Nova Conceição.
O preço das assinaturas da The Simple Gym varia entre R$ 200 e R$ 400, posicionando-se entre as academias de alto padrão, cujos planos podem chegar a R$ 900, e as redes de baixo custo, que oferecem mensalidades a partir de R$ 100. Além do preço, a The Simple Gym busca se diferenciar por uma abordagem mais holística da saúde, com foco no bem-estar geral.
A academia divide sua estrutura em cinco pilares: Strength (musculação e cardio), Power (acesso a bioimpedância mensal), Balance (pilates com metodologia própria, com planos de incluir meditação guiada e yoga), Energy (treino de alta queima calórica em parceria com outra academia) e Recovery (spa com banheira de gelo, sauna e máquina de liberação miofascial).
A unidade de Botafogo oferece três planos distintos, com diferentes níveis de acesso aos pilares. No entanto, nas novas unidades, incluindo a da Gávea, a empresa oferecerá um único plano, batizado de ‘Simple as That’, que dará acesso a todos os cinco pilares por R$ 437. Este plano oferece acesso ilimitado a musculação e cardio, um acesso mensal à bioimpedância, cinco acessos semanais aos pilares Energy e Balance, duas aulas de pilates por semana e um acesso semanal ao Recovery.
A The Simple Gym também possui parceria com a Wellhub a partir do plano Gold+, porém, estes clientes têm acesso apenas à musculação e cardio.
O investimento inicial para cada academia, incluindo reformas e compra de equipamentos, varia entre R$ 8 milhões e R$ 9 milhões. A empresa já realizou uma rodada de captação de R$ 2 milhões, liderada por investidores. O restante dos recursos para a expansão está sendo obtido através de crédito e da geração de caixa da unidade de Botafogo.
A meta dos fundadores é atingir uma receita anual entre R$ 80 milhões e R$ 100 milhões no próximo ano, com as nove academias em funcionamento. Eles vislumbram a possibilidade de abrir 100 unidades em todo o Brasil, com foco em grandes cidades e bairros estratégicos.
A The Simple Gym aposta em um design minimalista, com cores básicas, traços modernos e poucos elementos de decoração. A ideia é simplificar todos os aspectos da experiência na academia, desde a paleta de cores até a compra dos planos. A empresa também eliminou taxas de matrícula e fidelidade, buscando tornar o acesso mais fácil e transparente.
