Eletromidia compra urbana mídia e domina publicidade em bh
A Eletromidia expande sua influência no mercado de mídia “out of home” com a aquisição da Urbana Mídia, líder no setor em Belo Horizonte. A transação, que envolve a compra de 100% da operação da Urbana Mídia, dobra a presença da Eletromidia na capital mineira. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
Frederico Nogueira, fundador da Urbana Mídia, deixará o negócio após a conclusão da aquisição. O principal ativo da Urbana é um contrato de concessão com a Prefeitura de Belo Horizonte, que garante a exploração de 1.300 pontos de ônibus na cidade até 2041. Atualmente, a Urbana opera 1.140 pontos, com 1.256 faces estáticas e 100 faces digitais.
A Eletromidia planeja modernizar a infraestrutura existente, expandindo o número de faces digitais nos pontos de ônibus. Segundo o CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero, essa estratégia permitirá o acesso de pequenos e médios varejistas à mídia “out of home”, além de ampliar as opções para grandes anunciantes.
A aquisição representa uma oportunidade de crescimento significativo para a Eletromidia em Belo Horizonte. Anteriormente, a empresa atuava na cidade apenas em edifícios, bancas de jornal e estações da Tembici, sob o controle da Globo. A Urbana impulsionará a capacidade de impactar cerca de 1,5 milhão de pessoas diariamente, representando um aumento de 45% no alcance da Eletromidia na capital mineira.
Guerrero estima que Belo Horizonte poderá representar até 10% da operação total da Eletromidia após a integração da Urbana. A vertical de mídia em ruas, que é o principal negócio da Urbana, apresenta margens de lucro superiores a outras áreas de atuação da Eletromidia, como aeroportos.
A Eletromidia também pretende expandir o projeto Abrigo Amigo, que visa transformar os pontos de ônibus em espaços mais seguros para os usuários.
Apesar do investimento em Belo Horizonte, a Eletromidia busca novas oportunidades em cidades de médio porte, onde o mercado apresenta maior potencial de crescimento.
A conclusão da aquisição da Urbana Mídia está sujeita a condições contratuais, incluindo a aprovação da Prefeitura de Belo Horizonte.
Esta é a segunda aquisição da Eletromidia no ano. Em maio, a empresa adquiriu a operação da Clear Channel no Brasil por R$ 80 milhões, que também possuía contratos de pontos de ônibus e relógios eletrônicos.
