Heineken aumenta produção e aposta alto no mercado de cervejas premium
A gigante cervejeira Heineken intensifica sua investida no competitivo mercado de cervejas premium e puro malte no Brasil. A companhia inaugurou uma nova planta industrial em Passos, Minas Gerais, adicionando um potencial produtivo de 500 milhões de litros anuais de cervejas Heineken e Amstel à sua capacidade no país.
A fábrica, o primeiro projeto “greenfield” da Heineken no Brasil – construído do zero –, iniciou suas operações nesta quinta-feira (6). A produção inicial está sendo ajustada, com estimativas de 120 mil latas por hora e entre 45 e 60 mil garrafas retornáveis nos primeiros meses. A expectativa é que a planta atinja sua capacidade máxima de produção mensal a partir de meados de 2026, operando em seu limite já em 2027.
O investimento de R$ 2,5 bilhões representa o maior da Heineken no Brasil nos últimos anos e marca a primeira cervejaria inaugurada pela companhia globalmente em cinco anos. A estratégia visa atender à crescente demanda por cervejas premium no país, um mercado onde a Heineken compete diretamente com a Ambev.
Dados da companhia indicam que o segmento de cervejas de maior qualidade tem crescido continuamente desde 2011, representando atualmente um quarto do mercado total. A Heineken se posiciona nesse segmento, enquanto a Amstel, também produzida pela empresa, atua na categoria “mainstream”. Ambas as marcas são cervejas puro malte, um segmento no qual a Heineken afirma possuir uma fatia significativa do mercado em volume comercializado.
Segundo Rafael Rizzi, diretor da área de novos negócios da Heineken Brasil, a produção de cerveja puro malte demanda mais trabalho e capacidade produtiva. Inicialmente, a fábrica em Passos deverá abastecer os mercados de Minas Gerais, interior de São Paulo, Rio de Janeiro, sul da Bahia e parte de Goiás.
Apesar de a fábrica ser capaz de produzir outras cervejas da marca, como Eisenbahn e Heineken Zero, o foco inicial é atender à demanda por cervejas premium e puro malte.
Rodrigo Bressan, vice-presidente de produção, ressalta a flexibilidade e a tecnologia da planta, além da localização estratégica. Ele afirma que o objetivo principal de Passos é a produção de Heineken e Amstel, o que permite otimizar as outras operações da empresa no Brasil para a produção de outras marcas de menor volume.
Com 1 milhão de metros quadrados e 200 mil metros de área construída, o complexo tem potencial para expansão com a construção de duas novas plantas, o que poderia aumentar a capacidade de produção em duas ou três vezes. Bressan destaca que a unidade já está preparada para futuros investimentos, tornando-os mais acessíveis.
A Heineken calcula ter investido mais de R$ 6 bilhões na expansão de sua produção no Brasil desde 2019, consolidando sua presença no mercado. Ao longo dos anos, a empresa tem aumentado sua participação, competindo com a Ambev.
