Kering vende divisão de beleza para l’oréal em acordo de €4 bilhões
Gigante do setor de luxo, a Kering, proprietária de marcas renomadas como Gucci, Yves Saint Laurent e Balenciaga, anunciou a venda de sua divisão de beleza para a L’Oréal por um montante de €4 bilhões. O negócio não se limita à transação financeira, estabelecendo também uma aliança estratégica de longo prazo entre as empresas francesas.
O acordo prevê que a Kering licenciará suas marcas para a L’Oréal pelos próximos 50 anos. Essa licença permitirá à L’Oréal desenvolver e distribuir fragrâncias e outros produtos cosméticos sob as marcas da Kering, consolidando a presença da L’Oréal no mercado de beleza de luxo. O acordo inclui também a produtora de perfumes Creed.
Após o anúncio, as ações da Kering registraram alta de 4% na bolsa de valores de Paris, atingindo €322. As ações da L’Oréal também apresentaram valorização, subindo 0,5% para €392,60.
A venda da divisão de beleza representa uma das primeiras medidas tomadas por Luca de Meo, o novo CEO da Kering, visando a reestruturação financeira da empresa. A Kering, controlada pela família Pinault, tem enfrentado desafios como a queda nas vendas, impactada pela redução do consumo chinês e pelas tarifas implementadas pelo governo Trump. Adicionalmente, a empresa possui um alto nível de endividamento, com a dívida líquida alcançando €10 bilhões no segundo trimestre.
A situação financeira da Kering culminou na saída de François-Henri Pinault do cargo de CEO. Luca de Meo, que anteriormente ocupava o cargo de CEO da Renault, assumiu a liderança da Kering no mês passado, declarando que a redução da dívida e dos custos da empresa seriam suas prioridades.
Com essa transação, a Kering reverte a estratégia anterior de expandir e controlar diretamente sua divisão de beleza, retomando o modelo de licenciamento e royalties. A L’Oréal já detinha a licença da marca Yves Saint Laurent, a segunda maior da Kering, atrás apenas da Gucci.
Segundo analistas, o acordo representa uma mudança estratégica significativa nas ambições da Kering no setor de beleza. A expectativa é que o retorno ao modelo de licenciamento demande menos capital, reduza a alavancagem operacional e possibilite margens de lucro maiores, embora esses valores sejam compartilhados com a empresa licenciada.
A conclusão do acordo entre Kering e L’Oréal está prevista para o primeiro semestre do próximo ano. Atualmente, a Kering possui um valor de mercado de €40 bilhões, enquanto a L’Oréal é avaliada em €211 bilhões.
