Media hero atrai investimento e alcança avaliação de R$ 100 milhões
A startup Media Hero, especializada em inteligência artificial para otimizar investimentos em marketing, acaba de anunciar a venda de metade de seu capital para a UNLK, gestora focada em mídia, em uma transação que avalia a empresa em mais de R$ 100 milhões. A UNLK, que conta com a participação do fundador da Squid, Felipe Oliva, realizou a aquisição por meio de uma combinação de investimentos primários e secundários.
A rodada secundária permitiu a saída total de Gustavo Ioschpe, fundador da Big Data, que havia se tornado acionista da Media Hero no início, através de um acordo de transferência de tecnologia. Ioschpe contribuiu com tecnologias de processamento e bases de dados construídas ao longo de anos, recebendo participação na empresa em troca.
Esta é a segunda captação da Media Hero, que já havia realizado uma rodada inicial com investidores-anjo e a Lanx Capital. A Lanx e os investidores-anjo permanecem como acionistas.
Fundada em 2023, a Media Hero é resultado da experiência de mais de duas décadas de Marcelo Ferronato, que passou por grandes empresas como Procter & Gamble, McDonald’s, Burger King e Red Bull. Segundo Ferronato, a ideia da startup surgiu de uma dificuldade comum nas empresas: a mensuração do retorno sobre o investimento em marketing.
A solução da Media Hero é um software que se integra aos dados de negócios das empresas, analisando dois anos de dados diários de vendas, variáveis externas (como fatores macroeconômicos, preços e lançamentos) e investimentos em mídia em diferentes canais. O software cruza esses dados com uma base de dados proprietária, utilizando informações do IBGE e Google Trends, entre outros.
“Montamos um modelo que integra dados de negócios, dados granulares de mídia e dados contextuais do país e do setor, e treinamos uma inteligência artificial para entender como a venda responde a cada um desses fatores”, explica Ferronato.
O software da Media Hero também oferece soluções de previsão de vendas e planejamento de alocação de mídia. A startup projeta as vendas orgânicas de uma empresa, com base em fatores externos, e sugere campanhas de mídia, estimando o impacto nas vendas. Segundo o fundador, a taxa de acurácia das projeções é superior a 90%.
Desde sua fundação, a Media Hero analisou mais de R$ 11 bilhões em investimentos de mídia para clientes como Nubank, McDonald’s, Grupo Boticário, Mitsubishi, Natura e Localiza. A startup afirma ter gerado um resultado incremental de mais de R$ 1 bilhão para seus clientes, através do aumento de vendas ou da economia no orçamento de mídia. De acordo com Ferronato, o ROI de mídia dos clientes aumentou em média 40% com o uso da ferramenta, e o Custo de Aquisição de Cliente (CAC) teve reduções médias de 30%.
A UNLK, gestora de ativos de marketing, vê a Media Hero como uma solução para a complexidade crescente na tomada de decisões no setor. “O mercado está cada vez mais complexo na tomada de decisão. Não dá para voar mais só no visual, tem que ser no instrumento”, afirma Eduardo Alvarenga, fundador da UNLK.
Após a transação, a UNLK e o fundador exercerão juntos o controle da startup.
