Novo supermercado russo chega ao brasil com promessa de preços baixos
Uma nova era para o varejo brasileiro está prestes a começar com a chegada da rede russa Vantajoso, do grupo Svetofor. A empresa, que opera com sucesso em países como Rússia, Polônia e Alemanha, aposta em um modelo de ultra-hard-discount para conquistar o mercado nacional. A promessa é de produtos até 30% mais baratos do que os encontrados nos atacarejos tradicionais.
A primeira loja será inaugurada em Americana, São Paulo, em 2025, marcando o pontapé inicial de um ambicioso plano de expansão. A escolha da cidade foi estratégica, considerando seu bom poder de consumo, logística eficiente e fácil acesso a grandes centros urbanos. O plano é abrir até 50 unidades entre 2025 e 2028, priorizando os estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
O modelo de ultra-hard-discount se diferencia pela sua simplicidade e foco na redução de custos. As lojas são compactas, sem serviços adicionais como padarias ou açougues. Os produtos são expostos em pallets industriais, sem decoração elaborada ou música ambiente. O objetivo é cortar gastos em cada detalhe, repassando a economia para o consumidor.
A estratégia da Vantajoso é baseada na eficiência logística, no alto volume de vendas e nos baixos custos operacionais. Não há embalagens promocionais ou campanhas de marketing sofisticadas. Os funcionários são multifuncionais e a reposição é feita de forma direta. Essa abordagem permite oferecer preços mais competitivos, atraindo consumidores que buscam economia sem abrir mão da qualidade.
A chegada da Vantajoso deve impactar o mercado interno, forçando supermercados e atacarejos a revisarem suas estratégias. Empresas como Carrefour, Assaí e Grupo Pão de Açúcar podem ser diretamente afetadas, já que o novo formato prioriza o preço e a objetividade em vez da experiência de compra.
Analistas do setor acreditam que o modelo russo tem potencial para redefinir os padrões de consumo em diversas cidades, principalmente entre as classes média e baixa. A busca por economia, impulsionada pela instabilidade econômica, pode favorecer a adoção de um consumo mais pragmático e voltado para o essencial.
A Vantajoso se apresenta como um novo conceito de consumo, incentivando o consumidor a comprar de forma racional e direta, priorizando a necessidade em vez da conveniência. A rede russa aposta que o contexto econômico atual, com inflação persistente e perda de poder de compra, favorecerá um consumo mais consciente e voltado para o essencial.
O sucesso da Vantajoso no Brasil dependerá da sua capacidade de adaptar o modelo às particularidades do mercado local. O país apresenta altos custos logísticos, complexidade tributária e uma forte concorrência. Além disso, o consumidor brasileiro valoriza serviços complementares e uma experiência de compra diferenciada.
A empresa deverá adaptar parte da comunicação visual e da estratégia de atendimento, mantendo o conceito de baixo custo, mas respeitando os hábitos locais. A chegada da Vantajoso representa um novo capítulo para o varejo brasileiro, com potencial para transformar o setor e beneficiar o consumidor.
