O que está levando os brasileiros a gastar menos até nas comemorações?

Um levantamento recente da Neogrid, empresa especializada em tecnologia para cadeias produtivas, revelou uma mudança significativa no comportamento do consumidor brasileiro. Mais da metade da população, cerca de 51% dos entrevistados, reduziu gastos em datas especiais no último ano, como Dia das Mães, Dia das Crianças e Natal.

A principal razão apontada é o impacto direto da inflação acumulada de 5,17% nos últimos 12 meses, que afetou o poder de compra e levou muitas famílias a reverem suas prioridades financeiras.

De acordo com o estudo, embora o orçamento esteja mais apertado, 75% dos consumidores ainda fazem compras nessas ocasiões, mas optam por valores menores e escolhas mais conscientes. Entre os entrevistados, 24% afirmaram manter o mesmo padrão de consumo, enquanto 51% continuam comprando, porém com quantias reduzidas em comparação com anos anteriores.

A pesquisa mostra que a cautela se tornou um novo padrão, refletindo um comportamento mais racional diante da instabilidade econômica.

Outro estudo, realizado pela FIA Business School, também confirma essa tendência. O interesse por brinquedos neste Dia das Crianças cresceu 107% em relação a 2024, mas o valor médio desembolsado permanece contido, em torno de R$ 145. Essa discrepância mostra que o consumidor brasileiro mantém o desejo de presentear, mas dentro de limites mais rigorosos de orçamento.

Diante da alta dos preços, 82% dos entrevistados afirmaram substituir produtos habituais por opções mais baratas, especialmente em setores considerados essenciais. O levantamento detalha as categorias mais afetadas pela troca:

Além disso, 62% dos consumidores passaram a trocar marcas tradicionais por versões mais acessíveis, 52% priorizam produtos em promoção, 39% diminuíram a quantidade de itens comprados, e 35% preferem adquirir produtos em atacado ou embalagens maiores. Essas práticas deixaram de ser medidas temporárias e passaram a compor um novo perfil de consumo, mais atento ao custo-benefício e à eficiência no uso do dinheiro.

Mesmo com esse cenário de cautela, há espaço para otimismo. A pesquisa aponta que 63% dos consumidores pretendem retomar o padrão anterior de compras assim que os preços apresentarem redução significativa. Isso indica que, embora o consumo esteja mais racional, o desejo de voltar a comprar com liberdade permanece vivo — apenas condicionado a um contexto econômico mais favorável.